Вместо ИКЕА: заменит ли Swed House популярную торговую сеть

Белорусский магазин с шведским акцентом

Белорусский бренд не является для россиян таинственным незнакомцем. Товары «Шведского дома» можно найти онлайн на маркетплейсах Ozon (около 34,5 тыc. позиций), Wildberries (193 позиции) и «Яндекс.Маркете» (156 наименований).

Компания выходит и в офлайн: первый магазин должен открыться 8 апреля в ТЦ «Щелковский» (Москва), а потом — и в Санкт-Петербурге. В ближайших планах компании — открыть в России 10 магазинов (площадью до 300 кв. м), которые будут располагаться в крупных торговых центрах. Также Swed House планирует наладить регулярные поставки товаров в интернет-магазины и крупные маркетплейсы.

Разместите объявление на Циан бесплатно. Сдайте или продайте свою квартиру

В Swed House обещают, что после официального выхода компании на российский рынок в каталогах появятся полные модельные ряды мебели и аксессуаров.

Российскому покупателю может показаться странным, что у Swed House нет собственного сайта, да и в Минске всего один магазин. Возможно, это связано с тем, что компания Swed House долгое время позиционировалась именно как производитель мебели, а не ритейлер.

Сколько стоят аналоги икеевских товаров?

Пока о ценовой политике бренда в России можно судить только по стоимости в онлайн-продаже. Цены на товары Swed House значительно отличаются от цен икеевских аналогов. Так, если в Swed House табурет «Бэквэм» стоит 2599 рублей, то в ИКЕА (до ухода компании из России в 2022 году) цена аналогичной модели составляла 1499 рублей. 

Еще один пример. Хорошо знакомый родителям детский стульчик со спинкой Mammut можно было купить в ИКЕА по 699 рублей (по состоянию на лето 2022-го), его аналог от Swed House продается на маркетплейсе по цене 1891 рублей (для справки: это со скидкой, до нее стульчик стоил 4299 рублей).

Еще один нюанс — некоторые товары Swed House очень похожи на своих икеевских собратьев (те же табуреты и детские стульчики). Производитель честно указывает, что это «аналог ИКЕА». О том, насколько сопоставимо качество товаров, предстоит судить покупателям.

На маркетплейсах достаточно широко представлены посуда, текстиль, мелкая мебель белорусского бренда. Но о крупногабаритной мебели, которую производят белорусские фабрики Swed House, информации пока мало. Большим спросом у российского покупателя пользовались модульные системы хранения ИКЕА — компактные и удобные. Один из популярных вариантов — система хранения Jonaxel продавалась по цене 11 796 рублей.

После того как шведский бренд ушел с российского рынка, покупателям пришлось искать замену среди доступного ассортимента. Схожая система хранения есть у компании Aristo, однако стоимость ее почти в три раза выше (от 31 028 рублей), и у компании Hoff (цена от 11 999 рублей, набор корзин продается отдельно — от 6999 рублей). Модульных систем хранения, гардеробов, шкафов, кухонных гарнитуров, которые по качеству и стоимости были бы похожи на икеевские, на российском рынке не хватает.

Где сегодня можно купить популярные товары ИКЕА или их аналоги?

Что известно о Swed House

Белорусская компания «Мердем», которой принадлежит бренд Swed House, появилась в 2018 году. По франшизе она развивала магазины Yoko в Минске, продавала товары ИКЕА в Белоруссии, рассказывает Анна Манькова, старший директор, департамент торговой недвижимости Commonwealth Partnership.

На сегодняшний день у компании четыре завода по производству мебели в России, Белоруссии, Казахстане и Китае. «Кроме того, у компании есть свои дизайнеры и их работы давно завоевали выбор покупателей, в том числе тех, кому нравилась мебель из ИКЕА», — отмечает Булат Шакиров, президент Союза торговых центров. По его словам, компания Swed House планирует постепенную экспансию в России.

Успех компании очень сильно зависит от широкого ассортимента качественного товара, напоминает Анна Манькова. На сегодняшний день компания планирует арендовать помещения до 1 тыс. кв. м. Для формата товаров для дома — это небольшой формат, который не позволит разместить большой ассортимент по аналогии с ИКЕА.

Концепция Swed House, скорее всего, будет ближе к датскому ритейлеру Jysk (специализировался на продаже мебели и товаров для дома, ушел с российского рынка в 2022 году), уточняет Анна Манькова.

Судя по масштабу магазинов, планируемых к открытию (например, в ТЦ «Щелковский» площадь магазина составит около 330 кв. м), говорить о том, чтобы бренд может занять нишу, освободившуюся после ухода ИКЕА, пока рано, отмечает Надежда Цветкова, директор, руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP. Она обращает внимание на то, что концепция новых точек Swed House пока неясна. Магазины бренда, представленные в Белоруссии, повторяют формат, который уже активно представлен во многих городах России: сочетание мелкогабаритных товаров (текстиля, посуды, мелкой мебели) + отсутствие яркого дизайна самого помещения. Без смены этого формата, уверена Надежда Цветкова, дальнейшее развитие бренда будет осложнено.

Конечно, компания не сразу сможет заменить ушедшую из России ИКЕА, площадь магазинов которой составляла в среднем по 15–20 тыс. кв. м, — признает и Булат Шакиров. «Тем не менее для Swed House развитие компании как ритейлера — большой шаг», — полагает он.

Резюме

Выход на российский рынок белорусской компании Swed House расширит ассортимент мебели и товаров для дома, но полноценно заместить ушедшую ИКЕА у белорусского бренда вряд ли получится — по крайней мере, в ближайшее время, считают эксперты.